Lancome
История бренда Lancome
Арман Птижан (Armand Petitjean), будущий основатель бренда Lancôme, родился 20 мая 1886г. в маленьком городке Сен-Луи-сюр-Семуз. В юности он жил с братьями в Южной Америке, где семья зарабатывала на хлеб экспортом товаров из Европы ассортимент которых был очень велик: от железнодорожных двигателей до шампанского, тканей и парфюмерии, но Арман тогда и предположить не мог, что когда-то парфюмерия станет делом его жизни, его страстью. А пока что Армана призвали в армию - начиналась Первая мировая война.
В армии Птижану дают важное задание: он должен убедить южноамериканские страны стать в этой войне союзниками Франции. И вот, в 1917г. рядовой Птижан сопровождает послов Бразилии и Чили во время посещения ими Франции. И так очаровывает их рассказами об истории Франции, что у страны появляются новые союзники. В награду за это после войны Птижану предлагают выбрать один из двух постов: пост французского посла в Бразилии или пост министра пропаганды Франции. Но Арман решил не связываться с политикой и отказался.
Вместо этого он поступил на работу в косметическую компанию Coty, где учителем Птижана стал легендарный Франсуа Коти. Тут Арман узнал и накрепко запомнил две очень важные вещи для мира парфюмерии:
1) наилучшее качество композиции, безупречно элегантный флакон и разумная цена – 3 составляющие беспроигрышного успеха
2) парфюм должен услаждать не только нос, но и глаз человека.
Пройдет какое-то время, и Арман Птижан обязательно вспомнит об этих секретах успеха, а пока он работает в Доме Coty и успешно делает здесь карьеру: он дошел до должности директора всего Дома. У него есть и успех, и достаток, но есть и мечта - возвратить французскому парфюму былую славу, которые они потеряли, отдали США в 20-30-х гг.
И 1 февраля 1935г. Птижан создает собственную компанию - Lancôme. Откуда взялось это слово? Птижан искал имя, которое бы легко можно было произнести на любом языке мира. И как-то ему попалось на глаза название мелкого французского замка – Lancosme. Он взял это слово, убрал букву «S», а вместо нее над «О» поставил маленький надстрочный значок.
Всего через три недели, 21 февраля 1935г., открылась фабрика и офисы, а уже летом Птижан открывает в Париже и первый бутик компании.
Приступив к созданию духов, Арман Птижан воспользовался бесценными советами своего первого наставника - Франсуа Коти. Для создания изящной и необычной упаковки духов Птижан приглашает на работу талантливого художника Жоржа Делома, который до этого был его коллегой по работе в Доме Coty. Со временем Жорж Делом становится арт-директором Дома, на этом посту он будет служить миру красоты в течение 30 лет. Его флакон в виде рыбы-луны для парфюма Cachet Bleu (1935г.), или в виде амфоры для парфюма Marrakech (1947г.), или флакон парфюма Magie стали сегодня настоящей редкостью и стоят на аукционах огромные деньги.
В 1935г. в Брюсселе на Всемирной выставке Дом представил пять парфюмов и два одеколона во флаконах Делома, и все они восхищали тысячи посетителей выставки. Парфюмы – это Magie, Tropiques, Kypre, Tendres Nuits и Bocages, а одеколоны - Etiquette Noire и Cachet Bleu. Коме того, были выставлены губные помады и пудра для лица Conquete.
Через полгода после создания компании продукцию Ланком продавали уже в 30 странах. Более стремительного взлета новой парфюмерной компании, мир еще не видел.
А еще год спустя Арман Птижан с помощью профессора Медински и химика Пьера Велона и создал революционное средство для ухода за кожей - крем Nutrix на основе натуральной сыворотки и активных веществ, выделенных из белков и витаминов. Хотя этот крем рекламировался как ночной и восстанавливающий крем, вскоре его стали использовать как панацею, применяя для лечения аллергической сыпи, укусов насекомых, солнечных ожогов, отеков и обморожений и, наконец, просто порезов. Забавно, что министр обороны Великобритани в 50-х гг. рекомендовал этот крем как идеальное средство предохранения и даже лечения радиационных ожогов в случае ядерной войны.
В этот период Птижан создает логотип Ланком, в котором соединились 3 элемента:
- расположенный слева цветок лотоса символизирует восточную мудрость и божественное начало;
- справа легко воспарил маленький херувим;
- в центре логотипа находится роза. Арман Птижан обожал их, будучи уверенным, что роза - символ красоты.
Позже логотип был упрощен, сначала осталась лишь роза, а потом и от нее остались только контуры. В этом виде она и поныне красуется на всей продукции от Lancôme.
В 1942г. Компания открывает школу, в которой девять месяцев продавщицы обучаются умению продавать. Сегодня эта школа превратилась в Международный центр обучения, где ежегодно собираются косметологи всего мира.
В 1946г. Арман Птижан возвращается к одному из первых ароматов - Marrakech, и поручает знаменитому Рене Лалику создать новый флакон. Новый парфюм 1950г получил название Magie, а флакон Лалика, напоминавший грациозную фигуру японки в кимоно, мгновенно завоевал сердца поклонниц.
В это время Птижан увлекается декоративной косметикой и идет на большой риск. В те времена в моде были стойкие помады, которые долго держались т.к. попросту высыхали на губах. А Птижан изготовил нежную, похожую на бледную розу цветом и запахом помаду Rose de France, благодаря которой женские губы становились мягкими и сочными. Она надолго оставалась бестселлером.
В 1952г. Компания выпускает один из своих лучших парфюмов - терпкий восточный Tresor. Духи разлиты в изящный флакон ручной работы, выполненный в форме бриллианта с 75 гранями. На презентации парфюма был дан шикарный балет.
После всех своих успехов в области парфюмерии Арман решает переключиться на создание средств по уходу за лицом и телом и в 1955г. выпускает Ocean - первую серию средств ухода за кожей на основе водорослей и морской воды.
Но парфюмерия не забыта, и в 1957г. компания представляет два новых аромата - Fleches d'Or и Envol.
В 1961г. Арман управление компанией переходит в руки сына, Армана Марселя, а в 1964г. бренд становится частью гиганта L'Oreal, и парфюм Climat (1967) знаменует новый этап в жизни фирмы, а еще через 2 года увидел свет парфюм Eau de Lancôme - последний прижизненный аромат Армана Птижана. 29 сентября 1970г. он скончался в возрасте 84 лет.
В 1975г. выходит первая тушь для ресниц Immencils, в 2005г. - мужская линия по уходу за кожей.
НЕКОТОРЫЕ ВАЖНЫЕ ВЕХИ В ИСТОРИИ БРЕНДА:
1935: Создание бренда. И знаменитого «домика» над "o".
1936: Создание крема Nutrix, рецепт которого и сегодня не изменился.
1955: Запуск линии Océan.
1964: Роза - символ Lancôme.
1969: Выпуск туалетной воды "Ô".
1974: Роза в логотипе уменьшается на несколько лепестков.
1986: Выпуск дневного крема Niosôme, и ночного средства Noctosôme.
1987: Выпуск парфюма "Ô Intense".
1995: Выпуск парфюма Poême.
1996: Выпуск мужского парфюма "Ô".
1997: Выпуск солнцезащитной линии Sôleil.
1998: Парфюм «Ô Oui!» поступает на прилавки магазинов.
ИСТОРИЯ ВЫПУСКА НЕКОТОРЫХ ПАРФЮМОВ:
Парфюмы последнего десятилетия: Hypnôse (2005), So Magic (2005), Miracle Forever (2006), Trésor Eau De Printemps Sheer (2006), Hypnôse Sheer (2007), Hypnose Homme (2007), Trésor Sparkling (2007), Trésor Elixir (2007), Magnifique (2008), Hypnôse Homme Fresh (2008), Miracle Tendre Voyage (2009), Hypnôse Homme Cologne (2009), Hypnôse Senses (2009), Trésor In Love (2010), Aroma Blue (2010), Ô d’Azur (2010), Ô de l’Orangerie (2011), Trésor L’Absolu Desir (2011), Trésor Midnight Rose (2011), La Vie Est Belle (2012).
Парфюмерный бренд по подсчетам некоторых специалистов, создал на данный момент 73 парфюма, самый ранний - в 1935 году, а последние - в 2012 году. Парфюмы создавались парфюмерами Armand Petitjean, Christine Nagel, Olivier Polge, Thierry Wasser, Dominique Ropion,Celine Barel, Alain Astori, Annick Menardo, Daniela Roche-Andrier, Christian Biecher, Jacques Cavallier, Gerard Goupy, Maurice Roucel, Calice Becker, Pauline Zanoni, Anne Flipo, Olivier Cresp, Harry Fremont, Alberto Morillas, Francis Kurkdjian, Robert Gonnon, Domitille Berthier, Sophie Labbe, Nathalie Lorson, Christian Mathieu, Sophia Grojsman, Veronique Nyberg и Alienor Massenet.
Купить продукцию Lancome духи и прочее...