Mexx
Mexx - с каждым годом это странное слово мы все чаще и чаще видим в газетах и журналах, а щиты объявлений пестрят рекламой новых коллекций одежды этой компании. И дело тут не даже совсем в бренде, а скорее, в оригинальности и качестве.
История создания бренда Mexx начинается в середине 80-ых годов XX века, а история компании начинается в 70-ых годах с приездом в Голландию одного индийского модельера-эмигранта, Раттана Чадхи. Вскоре после приезда Раттан начинает торговать ввозимой из Азии одеждой, и через какое-то время объемы поставок начинают расти. Тогда он принимает решение запустить две линии одежды: мужскую - Moustache и женскую - Emanuelle. Но этого ему было мало, Раттану хотелось создать свой бренд, который бы встал в один ряд с уже известными марками одежды. И вот в 1986 году начинает свою жизнь всем ныне известная компания под названием Mexx. Откуда взялось такое название, спросите вы. Все очень просто, начальные буквы двух линий одежды и два XX. для нас это сочетание букв ничего не значит, а в английском сленге Mexx, говорят, означает поцелуй, простенько и со вкусом, Компания и говорит о себе, что «началась с поцелуя».
А дальше как всегда: радости и разочарования, взлеты и спады, но вообще-то Mexx довольно быстро встала на ноги, и уже в 1995г. одежда этого бренда получила известность за пределами Нидерландов, открылось несколько линий: Mexx Sport, XX by Mexx, Mexx Kids и другие. А в 1997г. бренд Mexx появляется и в России.
Начало XXI века принесло перемены: в 2001г. отец-основатель Раттан Чадха продает свою компанию, а новый владелец, компания Liz Claiborne меняет многое в работе и пытается выйти на американский рынок. Но, к сожалению, тут его ждет неудача: одежда компании не пользуется популярностью, спроса практически нет, и владелец вынужден прекратить попытки закрепиться на рынках Америки. В 2011г. Mexx была снова продана, новый владелец - The Gores Group.
Сегодня компания оправилась после всех неудач и продолжает радовать нас своими новинками и коллекциями. А после проведенного недавно ребрендинга, любимым цветом марки стал фиолетовый, а одежда Mexx стала еще более модной, привлекательной, качественной и дешевой.
Направления:
Mexx Sport — спортивная женская одежда
XX by Mexx — молодежная женская одежда.
Mexx Fragrance — парфюмерия: духи, одеколоны, туалетная вода, права на выпуск духов принадлежат компании Procter & Gamble
Mexx Bags — сумки
Mexx Shoes — обувь
Mexx Socks — носки
Mexx Eyes — очки
Mexx Time — часы
MimiMexx Home — мебель для младенцев
Mexx Bed&Bath — постельное белье и полотенца.
Ароматы компании, как и одежда, направлены на молодежь, обычно это молодежные звучные парфюмы с яркими нотами и красочной упаковкой. По некоторым данным, под брендом Mexx представлено 38 ароматов, первый - в 1996г., а последний - в 2013г. Духи Mexx созданы в сотрудничестве с парфюмерами Nathalie Lorson и Benoit Lapouza.
